Cristóbal Fernández Muñoz

Comunicación digital

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Autor: Cristóbal Fernández Muñoz

Novedades profesionales y académicas en 2018

Hacía tiempo que no escribía aquí y es que llevo una temporada desbordado. En 2016 me incorporé a reclamador.es iniciando una de mis mejores etapas profesionales. Haré una entrada específica sobre la compañía que puso en marcha Pablo Rabanal y el equipo del que formo parte. Son geniales. Desde entonces, no solo no dejé de lado mi vida académica sino que mi propósito fue compatibilizarla y desarrollarla.  Ya en 2015 me había acreditado ante la famosa ANECA como profesor ayudante doctor y en 2017 lo hice como Profesor Contratado Doctor, tras una intensa actividad de investigación, incluyendo estancias en la...

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¿Comunicadores del siglo XXI? En casa de herrero…

No deja de ser sorprendente que muchos de los responsables de comunicación de las principales compañías españolas no tengan el más mínimo perfil público digital. Un colega periodista me comentaba que puede ser que, por ahora, los dircom del IBEX35 no necesiten estar en redes sociales. Puede ser que en unos años ya no existan y entonces seguro que nos las necesitarán o que cuando dejen sus responsabilidades se jubilen y ya ni siquiera necesiten Linkedin, añado. Sea como fuere, las redes sociales nacieron hace más de una década y, desde entonces, no se puede calificar sino de revolución...

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Comunicación contra el azúcar

Hace algo más de un mes nació la web sinazucar.org que me ha despertado un enorme interés pues desde siempre en la historia de la comunicación persuasiva se vienen desarrollando muchas campañas para introducir nuevos productos de alimentación, reposicionarlos o dar a conocer distintos aspectos de carácter nutricional, a favor o en contra de los mismos. Un clásico fue la campaña desarrollada por Edward Bernays para promover el consumo de bacon en el desayuno, allá por los años 30. Detrás estaba la industria de la carne procesada de Estados Unidos. Seguramente, como otras tantas campañas de Relaciones Públicas, no es muy...

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Políticos españoles en Twitter

En el Master en Comunicación de las Organizaciones (Mást.CO) de la Universidad Complutense de Madrid, tenenos como objetivo capacitar a los estudiantes para la investigación académica y el trabajo profesional en el ámbito de la Comunicación de las Organizaciones. Este año, en la asignatura “Nuevas tendencias en Comunicación Política y Electoral” hemos realizado un ejercicio colaborativo sobre la participación de partidos y líderes en Twitter, lo que ha permitido a los alumnos conocer herramientas como Twittonomy, tweetstats, Twittercounter o klout. Hemos tenido en cuenta los partidos que obtuvieron representación parlamentaria el pasado 20 de diciembre de 2015 y hemos...

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